消费升级威尼斯岛新体验,天猫国际带给消费者高端进口水选择

随着经济的发展和生活水平的提高,人们对优质生活的要求越来越高,饮用水作为日常生活中不可或缺的要求也越来越受到重视。

为了使用更健康的水,高端进口水已经成为当今许多人的必需品,尤其是高端人群。

尼尔森的研究显示,在中国,消费者的消费意愿不断增强,消费者对健康生活的追求将导致2017年包装水产品销量两位数增长17%和15%。

其中,5元/升以上的高价水销量增长20%,2017年销量增长15%。在实现消费升级的同时,呈现健康快速的有机增长势头,带动了餐饮行业的发展。

这表明未来的市场注定是一个“高端水”市场。

在今天的消费市场,人们对高端饮用水的需求不断增加。就饮用水而言,消费者在各个环节都有很高的需求,包括水源、包装和销售。

据国内领先跨境电子商务平台天猫国际数据,高端进口水细分市场,2019年年轻消费者出现增长,其中95后交易量同比增长242.47%,00后同比增长112.62%。

主要消费城市集中在一线和二线城市。一线和二线城市的消费能力持续增长,一线城市同比增长358.79%,二线城市同比增长306.85%。三线城市和四线及以下城市的增长率爆发,三线城市同比增长273.31%,四线城市同比增长283.71%。

为了满足消费者的需求,天猫国际一直在增加水的存量。天猫国际增加了越来越多的水源。2019年,天猫国际的进口水总量将增长4,989.7%。天猫国际目前销售的进口水品牌已经覆盖11个国家:法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利和斐济。

同时,天猫国际(Tmall International)的进口水充满大牌,其销量也在增加。天猫国际的货架上有越来越多的水源。例如,水源是瓦莱州天然纯饮用矿泉水,它是阿尔卑斯山岩层中的过滤水源,瓦莱州天然冰川融化了来自加拿大BLK洛基山脉的水。含有黄腐酸矿物质的黑水用水电解,将水从无色变成黑色,经权威机构检查,芬兰饮用水springaqua居世界第一。天猫国际2019年的进口水总量将增长4989.7%。

一般来说,高端饮用水是行业发展的必然趋势。企业应在保证饮用水质量的基础上,不断创新,引导消费者消费观念的转变。他们应该专注于自己的产品定位,赋予产品内涵,拥有自己的产品特色。只有这样,它们才能在未来高端饮用水的市场竞争中占据一席之地。

以法国巴黎水的巴黎水品牌为例。从2017年5月开始,巴黎水巴黎水品牌正式进入天猫国际。2018年至2019年,巴黎水品牌的年均增长率在800%以上。2018年,它仅占天猫国际总存量的5%,而2019年,它占天猫国际总存量的40%。

同时,巴黎水品牌占天猫2019年国际进口水类销售额的60%以上,其中“巴黎原装330毫升*24瓶/盒”单品销售额占45.7%以上。

巴黎水玻璃瓶系列330毫升,占73.9%,是巴黎水品牌产品的主要系列。

目前,中国的消费水平不断提高,消费者正逐步从大量天然矿泉水升级到高端水消费。

由于高端水的利润相对较高,随着天猫国际对高端进口水市场的深入关注,各种企业也纷纷进入高端水市场。未来,中国高端进口水产业必将迎来新一轮重组。

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